La visibilité d’un site internet se fait en grande partie par le biais du SEM (Search Engine Marketing) qui consiste à promouvoir un site. Cette promotion se fait par l’amélioration de sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Cela passe par deux pratiques fondamentales :
- la SEO (Search Engine Optimization), également appelé "référencement organique" ou "référencement naturel".
- le SEA (Search Engine Advertising), également appelé “campagne de liens sponsorisés“ ou “achat de mots clés” . Il s’agit d’une technique de référencement payante, dont le modèle courant est le PPC (”pay-per-click” ou “paiement au clic“ en français).
Le Search engine Marketing (SEM) peut être confié a un Account Manager, qui se charge d’améliorer la visibilité de son entreprise sur la Toile.
L’intégration d’Internet à part entière dans le marketing et la communication d’aujourd’hui a donné lieu à de nouvelles tendances. En tant qu’agence interactive nous accordons un intérêt tout particulier au SEM, et c’est dans ce sens que nous conseillons nos clients dans leur Search Engine Strategy (SES).
