Guide : comment créer une campagne TikTok Ads ?


TikTok est l’une des plateformes les plus populaires pour les marques qui souhaitent toucher un public jeune et engagé. Avec des milliards d’utilisateurs actifs, TikTok Ads offre une opportunité unique de promouvoir vos produits ou services.

1. Comprendre TikTok Ads Manager

Avant de commencer, familiarisez-vous avec TikTok Ads Manager, l’outil de gestion publicitaire de la plateforme. Il vous permet de créer, suivre et optimiser vos campagnes publicitaires.

  • Accédez à TikTok Ads Manager : inscrivez-vous ou connectez-vous sur TikTok Ads Manager.
  • Explorez les fonctionnalités : familiarisez-vous avec les types de publicités, les options de ciblage et les rapports analytiques. Si vous maîtrisez Méta Ads ou Google Ads, vous remarquerez des similitudes entre les différentes plateformes publicitaires !
TikTok Ads manager

2. Définir vos objectifs

Comme pour toute campagne publicitaire, il est essentiel de définir des objectifs clairs :

  • Notoriété de la marque : cet objectif vous permet d’augmenter la visibilité de votre entreprise. Ainsi, vous diffusez votre annonce au plus grand nombre d’internautes.
  • Considération : ici, l’objectif est de générer du trafic vers un lieu de chute. Par exemple, sur votre site web ou vers une application.
  • Conversions : la conversion vise à obtenir une action finalisée. C’est utile pour vendre, obtenir des téléchargements d’applications, ou générer des inscriptions.

Choisissez un objectif adapté à vos ambitions lors de la configuration dans TikTok Ads Manager. C’est une étape importante car cet objectif définit la façon dont votre budget publicitaire sera investi aux enchères. Ainsi, si votre objectif est la notoriété, vous payerez pour que la campagne soit largement visionnée. A l’inverse si votre objectif est la conversion, vous payerez pour obtenir un maximum d’action finalisée (vente, inscription…). 

3. Sélectionner le bon format publicitaire TikTok Ads

TikTok propose plusieurs formats publicitaires, chacun ayant ses propres avantages.

  • In-Feed Ads : les annonce apparaissent dans le flux « Pour toi ». Ce format s’intègre parfaitement aux autres contenus présents sur la plateforme.
  • TopView Ads : ces publicités s’affichent dès l’ouverture de l’application, lorsqu’un utilisateur se connecte à TikTok.
  • Branded Hashtag Challenges : il s’agit de créer un défi et de le relayer via un hashtag. L’idée est d’obtenir un maximum de visibilité, générée par les internautes eux-mêmes qui créent du contenu avec votre défi.
  • Branded Effects : ici, vous créez des filtres et effets personnalisés que les internautes ajouteront à leurs TikToks.
  • Spark Ads : cela s’apparente à du boost publicitaire. Il s’agit de donner de la visibilité à des vidéos organiques pour atteindre un public plus large.

4. Définir votre audience cible

TikTok Ads Manager permet un ciblage précis grâce à des critères approfondis. Vous pouvez ainsi cibler par démographie (âge, sexe, langue…), mais aussi par géographie (pays, ville ou région spécifique). De plus, Tiktok offre des possibilités élargies concernant les centres d’intérêts et les comportement des utilisateurs sur la plateforme. Plus votre ciblage est précis, plus vos publicités auront un impact.

5. Créer un contenu captivant

Le contenu est roi sur TikTok. Voici quelques conseils pour créer des annonces engageantes :

  • Soyez authentique : TikTok est une plateforme où la spontanéité et l’authenticité sont valorisées.
  • Captez l’attention rapidement : les premières secondes sont cruciales, les internautes passent rapidement à la vidéo suivant.
  • Utilisez des sons tendance : les musiques et effets populaires augmentent les chances de viralité, c’est tout l’intérêt de ce réseau social
  • Incluez un appel à l’action (CTA) : encouragez les utilisateurs à cliquer, s’inscrire ou acheter.

6. Configurer la campagne dans TikTok Ads Manager

Pour diffuser votre annonce, il est nécessaire de remplir les différentes étapes de création disponibles dans la plateforme.

  1.  Créez une nouvelle campagne : sélectionnez votre objectif publicitaire et fixez un budget (quotidien ou total).
  2. Configurez les ensembles publicitaires : définissez votre audience et choisissez vos placements (si vous le souhaitez, vous pouvez diffuser sur des sites partenaires de TikTok).
  3. Téléchargez vos créations : ajoutez vos vidéos ou images et rédigez des descriptions engageantes.

  4. Prévisualisez et lancez : vérifiez tous les paramètres et lancez votre campagne.

7. Suivre et optimiser les performances

TikTok Ads Manager fournit des outils pour suivre les performances de vos publicités en temps réel. Analysez des indicateurs clés tels que :

  • Taux d’engagement : aime, commentaires, partages.
  • CTR (Click-Through Rate) : pourcentage de clics sur votre annonce.
  • Conversions : achats, inscriptions, téléchargements.
  • Coût par résultat (CPR) : dépense moyenne pour atteindre un objectif.

Si une annonce ne fonctionne pas bien, pensez à ajustez votre ciblage, votre contenu ou votre budget. Pour améliorer les résultats de vos campagnes, il est recommandé de tester des créations différentes et d’optimiser régulièrement les annonces en cours de diffusion.

Vous maîtrisez désormais les codes de TikTok Ads pour optimiser votre communication d’entreprise. Notre agence peut vous aider dans la création de vos campagnes publicitaires sur TikTok, contactez-nous !